韩国最火的有线电视台 tvN是怎幺办到的?

2020年05月29日 14:09 飞机滚动
文/艾利斯

韩国最火的有线电视台 tvN是怎幺办到的? 《需要浪漫》系列及《花美男》三部曲,都是 tvN 製播颇具口碑的戏剧作品。左:《花美男拉麵店》、右:《需要浪漫》

「Content Trend Leader」,是 tvN 的标语,意在成为韩国娱乐媒体的领头羊,这说了将近十年的标语在 10 周年的此刻大放光明。

tvN 是需要透过收费来观看的电视频道,所以在「吸睛度」上,需要多所着墨,而在当时打出知名度的是以夸张、写实又带有情色取向的《Saturday Night Live Korea》。而我最早关注 tvN 所出品的戏剧是从 2011 年的《需要浪漫》和《花美男拉麵店》,「表现尺度」和「养眼(大胆)程度」成了这两个系列的卖点,同时也发展成了有口碑的系列作品。有缘的是在今年都各有同质性的作品来做延伸,前者是《又!吴海英》,后者则是即将上映的《灰姑娘与四骑士》。

因为是有线电视台,演员阵容上就不像现在一字排开都是电影演员来演出,最先都是找来比较冷门的一线主角或热门二线配角来建构整部片。但因为有别于传统老套的灰姑娘和复仇的剧情外,再加上收视口碑场的《请回答系列》,让 tvN 的关注度开始提升。

会有这样的转变需要将时间倒转回到 2011 年。当年十二月韩国允许成立综合编成频道,也就是像台湾的电视台可以在一个频道上播放综艺、戏剧和体育赛事等等。这样的发展大大影响了其他电视台的营运,广开大门的同时新增了四家综编电视台,当中最有名的就是以中亚日报为母公司的 jtbc。

开放成立综合编成频道 有线电视台开启另一扇窗

韩国最火的有线电视台 tvN是怎幺办到的? CJ 集团整合电视、电影、娱乐频道等服务。

作为收费的有线电视台营运,一开台就需要推出成熟的影视作品,而最快的方式就是「挖角」:对无线电视台所培养出的资深製作人开挖。当时的 tvN 算是经营最好的有线电视台,但碍于内容面与投资无法扩大来进行内容面的改良,电视台的营收也连续亏了七年。随着综编开台,它默默地跟上这股风潮,除了把製作人作为主要的招募资源之外,CJ 集团更是将影视部门更新进行整併在 tvN,当中包含有 CJ Media(放送)、ON Media(放送)、CJ Entertainment(电影)、Mnet(音乐加公演)和 CJ Internet(游戏)。

这波最大的受害者莫过于国营电视台 KBS,早期韩国的演员、编剧和导演等都是透过无线电视台公募考试来进行培养。随着产量需求大增,这些人力开始在外自立门户。因为社会环境的改变,许多持续在无线电视台打滚的资深製作人纷纷都在 2012-2013 年间转投到有线电视台,包含影响力甚大,出身自《两天一夜》总製作人李明翰(现 CJ 本部长)、《请回答》系列的李祐汀作家和申元浩导演,以及现在韩综界的 Icon 罗暎锡製作人等。

根据电视台收视率调查发现,韩国智慧型手机的普及率从 2011 年 38% 到 2015 年的 88%,更因为节目收看方式的改变、人才的流失与守旧的戏剧製作,使得无线电视台收视率和营收节节下降。相比近年无线电视台的戏剧表现像是一滩死水,过往韩剧收视率都可以在 10% 以上,现在多从 5% 开始爬起,如果超过 15% 则该开始庆祝,超过 20% 则成为当年度的风云作品。

韩国最火的有线电视台 tvN是怎幺办到的?

拿今年一到四月各电视台的广告收入来看,除却 MBC,其他电视台都输给由 tvN 打头阵的 CJ 集团。最主要的原因在于电视平均收视率,tvN 的平均收视率从 2014 年的 1.859% 到 2015 年翻倍成长到 3.66%。也因此,更多广告商除了无线电视台的平台之外,也愿意投资在 tvN 上,让它的广告完售率达到六成五以上的水準。

若拿去年同时间(2015.08)播出的节目进行每十五秒的广告费比较,tvN《三时三餐》是 1035 万韩元;MBC《世改问》是 1155 万;KBS《回头看我》是 1106 韩元,在无线电视台的收视基底比有线电视台还要庞大的情况之下,被 tvN 迎头赶上的原因就在于节目质量获得肯定。再拿今年当红电视节目来进行比较,《太阳的后裔》同样每十五秒的广告费约落在 1320 万元;《请回答 1988》则是跨幅度从 900 万元到 2250 万元,更夸张的是最后一集的广告完售就获得 171 亿韩元的收入。(单位:韩元)

韩国最火的有线电视台 tvN是怎幺办到的? 今年迈向10週年的tvN,自五年前韩国开放综合编成频道,开始有新的改变。

会有这样的效益,其实也要归功于这几年落实『贴近国民』的策略。人们往往都希望透过电视节目达到舒压的效果,过去多只要求赏心悦目的演员,到后来才慢慢地会开始对剧情挑剔。可往往这样的情况,只会让人越来越觉得看电视剧是件没有意义的事情,进而不阅听而式微。若是看戏这件事情,可以带来共鸣,那该会是怎样的风景?电影《熔炉》都可以影响法案的通过,还有许多的电影可以投影社会的角落,那电视剧去让人从中找到自己的影子,又有何不可呢?

tvN 在製作节目上透过《需要浪漫系列》给 20-30 岁者呈现在爱情这条路上多面貌的需要浪漫、《请回答系列》给 30-50 岁者回忆他们曾经的人生、《未生》给 40 岁者在职场生活当中支持的勇气、《我亲爱的朋友们》给 50 岁者学着为自己生活与对子女放手的执着。还有许多爱情小品的职场剧都带来不一样的感动,除此之外,我印象最深的是在过去的一年中就播出了三部用不同的角度看阿兹海默症。《泡泡糖》没有正面突破,而是以子女的角度来照顾看护患病的妈妈;《记忆》则是透过患病的主角来了解他的心境转换;《我亲爱的朋友们》则是透过姨母的患病来提醒着大家在老的时候疾病会开始找上门。其实生病这件事情,就像是颗埋在每个人身上的地雷,永远都不知道只能前进的人生下一步会遇到什幺样的事情。

也因此,在韩国平均收看电视的年龄是 52 岁,tvN 则落在 42 岁,年轻化的收视群和收看方式的改变,让电视台也更有动力的去尝试不一样的新题材。但是做出口碑的这些电视剧剧目的製作,最后只能够在自己所拥有的平台(tvN、OCN⋯⋯)播放这点,让母公司在今年做了重大突破,那就是成立公司专营电视剧製作。

韩国最火的有线电视台 tvN是怎幺办到的? 将戏剧做出口碑后,tvN更进一步成立公司专营电视剧製作。

最早 CJ 集团本就将娱乐事业单独划分出来,过去多是把戏剧製作归类在 CJ E&M 底下以部门方式运作,播放的作品多是与相熟的製作公司共同企画製作。可是面临目前中国大举高价採购播放权外,更会寻求韩国製作团队来打造戏剧和综艺节目。在两年前面对被挖角、技术授权等讨教方式,开始让许多电视台头疼。而做为商业电视台,为了能够保障自身能够拥有的软实力又希望藉此能发挥商人本事,STUDIO DRAGON 应运而生。

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